«Этот чемпионат станет знаковым. Никогда еще в истории европейского футбола мы не сталкивались с таким вниманием к Евро». Такое заявление сделало руководство УЕФА, объявившее об официальном закрытии продажи билетов на футбольный чемпионат Евро-2012. Спрос на них зашкалил почти в десять раз! Сообщение, безусловно, относится к разряду положительных. И даже объявленный высшим политическим бомондом некоторых европейских стран бойкот, как говорится, погоды не испортит. Футбольная публика вне политики. Приедут и займут места согласно купленных билетов. Однако, для всех участников туристического рынка Украины и смежных с туризмом отраслей важен другой аспект: заработают ли они на Евро? Автор этих строк предприняла попытку прогноза, исходя из предшествующего опыта проведения футбольного чемпионата в некоторых странах Европы и анализа внутренней ситуации. 

"/>
Получать новости на E-mail
Статьи и интервью (1140)
10.05.2012
Автор: Татьяна Козлова
Размер шрифта

Версия для печати

«СРУБИТЬ ДЕНЕГ» НЕ ПОЛУЧИТСЯ. УКРАИНА НАСТУПИЛА НА ГРАБЛИ

«Этот чемпионат станет знаковым. Никогда еще в истории европейского футбола мы не сталкивались с таким вниманием к Евро». Такое заявление сделало руководство УЕФА, объявившее об официальном закрытии продажи билетов на футбольный чемпионат Евро-2012. Спрос на них зашкалил почти в десять раз! Сообщение, безусловно, относится к разряду положительных. И даже объявленный высшим политическим бомондом некоторых европейских стран бойкот, как говорится, погоды не испортит. Футбольная публика вне политики. Приедут и займут места согласно купленных билетов. Однако, для всех участников туристического рынка Украины и смежных с туризмом отраслей важен другой аспект: заработают ли они на Евро? Автор этих строк предприняла попытку прогноза, исходя из предшествующего опыта проведения футбольного чемпионата в некоторых странах Европы и анализа внутренней ситуации.

ИНТЕРЕСЫ ОТЕЛЬЕРОВ НЕ СОВПАЛИ С ЧАЯНИЯМИ БОЛЕЛЬЩИКОВ
Евро-2012 (официальное название — UEFA EURO 2012™ Poland-Ukraine) станет 14-м чемпионатом Европы по футболу. Турнир начнется 8 июня 2012 года и завершится 1 июля 2012-го. В Польше принимающими городами станут Варшава, Вроцлав, Гданьск и Познань, в Украине матчи турнира пройдут в Харькове, Львове, Донецке и Киеве. Это будет третий турнир в истории европейских национальных футбольных первенств, хозяевами которого являются две страны. Первым стал чемпионат Европы 2000 года, проведенный в Бельгии и Нидерландах, вторым - чемпионат Европы 2008 года, проведенный в Австрии и Швейцарии. Причем, представители туриндустрии Австрии и Швейцарии, весьма разочарованы его итогами. Особенно владельцы отелей в городах, принимавших чемпионат. Задолго до его начала отельеры радостно сообщили, что свободных мест на время футбольного чемпионата у них нет. Увы, радость оказалась преждевременной. Дело в том, что крупные турбюро, забронировавшие на период Евро большое количество номеров, в последний момент сняли бронь. После чего цены на проживание приблизились к адекватным, увеличившись всего в полтора-два раза. Но время было упущено, и спрос на проживание даже по щадящим ценам не восстановился. В результате вместо ожидаемых 2,4 млн болельщиков, Евро-2008 посетил 1 млн. Турпоток в Австрию и Швейцарию возрос всего на 30%.

На те же грабли наступила и Украина, с самого начала ожидавшая большого ажиотажа - прогнозы в отношении иностранных болельщиков превзошли все мыслимые предположения. Само собой, вложившиеся в ремонт украинские отельеры, впрочем, как и те, кто не вкладывался, надеялись многократно «отбить» расходы. Однако их интересы не совпали с чаяниями болельщиков. Ведь чемпионат по футболу - это не форум в Давосе, куда стекаются политики и крупные бизнесмены, чтобы заключать серьезные сделки. Люди, которым по статусу положен «дорогой» отдых, так называемая «семья УЕФА», вполне помещается в имеющихся в Украине высококатегорийных гостиницах. А остальные 90 % считают деньги и ни в коем случае не станут платить по полтысячи евро за ночь. Тем более что в качестве альтернативы можно смотреть матчи по телевизору, достав бутылку пива из холодильника. Поэтому к пророчествам о пустых отелях на Евро-2012, к которым в начале года присоединились и «Новости турбизнеса» (читай «Хотят урвать. Да кто ж им даст!»), сбылись «по полной».

В марте официальный оператор УЕФА компания «Туи Трэвел» отказала ряду гостиниц в размещении гостей Евро-2012 в виду того, что количество номеров закладывали "с запасом". Только в Киеве «лишних» мест оказалось 27%. Как развивались события? После Нового года был большой спрос, особенно в наиболее востребованной категории 3 звезды. Но в виду того, что в договоре гостиниц с Туи имеется пункт, что они не имеют права продавать номера до «релиз даты», т.е. до марта-апреля, когда Туи соблаговолит дать добро, операторы въездного туризма вынуждены были отказывать иностранным партнерам в поселении многочисленных групп. А отечественные гостиницы были вынуждены подписать эти кабальные контракты под прессингом правительства, мол, «не подпишите - выключим свет».

В конце концов, отели «выбросили» тысячи номеров на рынок, что приблизило цены к их первоначальному состоянию. Но положение не спасло: обвал цен в гостиницах городов, принимающих игры, клиентов не добавил. Вот как описывает ситуацию в Харькове еженедельник «Комментарии». «За последнюю неделю ко мне обратились уже четверо владельцев отелей с одинаковыми просьбами. Например: есть 150 мест, помогите продать по 50 евро с завтраком», - посетовал директор Департамента по подготовке к Евро-2012 горсовета Александр Нечипоренко.

Издание поинтересовалось в упомянутых чиновником отелях, «что почем». Оказалось, к примеру, что гостиница в поселке Высоком (15 минут езды от Харькова) просит по 100 долларов за двухместный номер, при наличии телевизора, холодильника, кондиционера, бассейна, бани и прочих «благ цивилизации», рассчитанных на туриста среднего достатка. Цена по нынешним «евро» - временам вполне умеренная, однако «целевая аудитория» на предложение пока не клюет. А гостиница в Харькове, находящаяся всего в нескольких остановках метро от стадиона «Металлист», действительно располагает полутора сотнями мест и просит за них по 30-50 евро в сутки с завтраком, в зависимости от удобств. Опять-таки, очереди из евро-гостей не наблюдается.

Причины такого обидного для отельеров явления – не только чехарда с ценами. Дело еще и в "рваном" графике матчей. По оценкам наблюдателей, приехать на все матчи, от начала и до конца, готовы не более 5 % болельщиков. А остальные – только на конкретные матчи с участием своей сборной. Вот и получается, что отели могут быть востребованы только на два дня, а не на 8-10 дней, как изначально планировали владельцы номеров. 
Словом, качественное жилье стало доступным и для простых болельщиков, о чем не преминул заявить директор МОК Евро-2012 Украина Маркиян Лубкивский. В Киеве это двухзвездочные гостиницы по ценам 29-70 евро, отели 3* - 25-265 евро, отели 4* - 25-256 евро; в Донецке - отели 2* - 68-118 евро, отели 3* - 60-142 евро; в Львове отели 2* - 27-140 евро, отели 3* - 52-136 евро, отели 4* - 164-297 евро; Харькове отели 2* - 30-88 евро, отели 3* - 58-122 евро.

ФАНЫ ВЫТРЕБОВАЛИ ЭКОНОМ-ВАРИАНТ
Увы! Даже эти щадящие цены иностранных фанов не устраивают. И в Германии, и в Австрии и Швейцарии, несмотря на ценовой ажиотаж, фаны нашли эконом-жилье, разместившись в кемпингах и палаточных городках. Выкрутились они и в Украине. Например, шведские болельщики вытребовали 3 зоны для проживания на Трухановом острове в столице, где их разместится около 7 тыс. Цена за ночлег также устраивает шведских фанов — 129-189 крон (ориентировочно 150-200 гривен за место в сутки). Поселок будет оборудован 50 туалетами, душевыми на 160 мест, кафе со шведской едой, а также небольшим охранным пунктом.

Еще один такой фан-кемпинг сооружается на территории в 20 га в поселке Литвиновка Вышгородского района, в 35 км от столицы, где предполагается разместить до 3000 болельщиков в сутки. Стоимость проживания - 40 евро в сутки за 2-местную палатку (то есть 20 евро с человека), 76 евро - за 4-местную палатку (19 евро с человека), 108 евро - за 6-местную палатку (18 евро с человека). Если бронировать место более, чем на три дня, стоимость проживания снижается. Также возможно приехать с собственной палаткой - 15 евро в сутки за аренду площади. Дополнительно можно взять в прокат спальный мешок (4 евро/сутки) или купить его за 30 евро. В стоимость входит проживание на охраняемой территории с санузлами и душевыми, ежедневная шоу-программа, просмотр матчей на большом экране. Для тех, кто приедет на собственном авто, парковка обойдется в 5 евро/сутки. Остальным обещают организовывать транспорт из аэропорта "Борисполь" (10 евро с человека), с ж/д-вокзала (5 евро) и со станции метро "Героев Днепра" (2 евро).

В Львове 3 тыс. иностранных болельщиков компактно разместятся в студенческих общежитиях «Львовской Политехники». Список услуг эконом-проживания в комнатах на 2-3 человека небольшой – место для сна, чистая постель, санузел с душем в блоке, Wi-Fi. В тоже время дополнительным плюсом является выгодное местоположение общежитий – с хорошей развязкой, недалеко от центра, в 200 м от улицы Стрыйской, которая ведет прямо к «Арене Львов. И за это болельщик заплатит от €52 за ночь. В Львове определились с местом для создания фан-кемпинга для датских болельщиков во время Евро-2012 — это гостиничный комплекс «Бухта Dикингов». Максимальное количество мест в комплексе составляет до 3000. Харьковские общежития за подобные услуги просят 26-55 евро в сутки, донецкие 15-35 евро.

ГЕНЕРАЛЬНАЯ РЕПЕТИЦИЯ СПРОСА
Кстати, на сегодняшний день только в Киеве официально числятся более 45 хостелов. Так вот, по сообщению президента ВМХА Романа Пономаренко, по состоянию на 17:30 29 апреля в них не осталось ни единого свободного места, а количество желающих недорого разместиться на майские праздники в столице не исчерпалось. Срочно понадобилось искать резервные места. И их нашли, хотя клиентов с улицы, явившихся посреди ночи, пришлось расселять в квартиры на Оболони и Троещине. Отсюда три вывода. Первый. Накануне Евро в Украине наличествует дефицит недорогих гостиниц и хостелов со стоимостью койко-места порядка 200 грн. (20 евро). Второй. Несмотря на предостережения многих западных политиков и организаций в адрес болельщиков, отправляющихся на украинские матчи Евро-2012, и даже призывы бойкотировать чемпионат, ажиотаж непременно будет. Билеты в основном проданы плюс 50 тысяч нереализованных билетов в запасе, которые, как подтверждает опыт чемпионата Европы по футболу в Австрии-Швейцарии, распродадутся непосредственно перед матчами. Третий. Проживание в фан-кемпингах со спартанскими условиями и в городах-спутниках, удаленных от центральных футбольных арен, вряд ли будет пользоваться спросом у футбольной публики. Все будут искать размещение поближе. И ситуация за день до Первомая - готовый сценарий, по которому будут развиваться события за день до проведения матчей ЄВРО 2012 в каждом из принимающих игры городов. Поэтому для гостиниц не все потеряно. Но возможность заработать получат те средства размещения, которые ради наполняемости прогнутся до осязаемого уровня рентабельности. Таким образом, гарантированную прибыль от Евро, кроме средств размещения для «семьи УЕФА», получат базы размещения низкой категорийности, в частности, хостелы, и владельцы сдаваемых в наем частных квартир, расположенных в принимающих чемпионат городах. Чего не скажешь о туроператорах въездного туризма.

УКРАИНСКИЕ КОМПАНИИ ВЪЕЗДНОГО И ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА СКОРЕЕ ПОТЕРЯЮТ, ЧЕМ НАЙДУТ  
В одной из известных инкаминговых компаний автору этих строк рассказали, что в виду невозможности бронировок гостиничных номеров в свое время, они принимают на Евро-2012 только одну группу из 18 шведов. Разместится она в течение 8 дней в ГК «Пролисок» на окраине Киева, проживание стоит порядка 70 евро в сутки с человека. Это масштаб? Но, может быть, гости заказали обширную программу экскурсий на период пребывания? И этого нет. Всего одну обзорную экскурсию по городу. Куда же будут девать свободное время между матчами? Если верить опыту заместителя директора отечественной принимающей турфирмы, футбольные фаны предпочтут посиделки в пабах в компании себе подобных, выяснению отношений с болельщиками команды-противника и хождениям «по девочкам». Таким образом, очевидно предположить, что украинские туристические компании, кроме официально аккредитованных Туи и «Гамалии» и прикормленных ими мелких турфирм, не только ничего не заработают, но и потеряют. Ведь в виду скопления народа и дороговизны размещения в Киеве и других популярных среди туристов городах, принимающих игры чемпионата, нашу страну в июне проигнорируют обычные туристы, которыми востребованы традиционные экскурсионно-познавательные туры. А вот фанам они не нужны, и зря чиновники надували щеки, рапортуя общественности о небывалом количестве туристических маршрутов. Как известно, если в одном месте убудет, в другом обязательно прибудет. В данном случае, у нас прибыло болельщиков, а убыло туристов. Поэтому заработка не досчитаются не только отечественные фирмы въездного туризма, но и внутреннего.

СКОЛЬКО НА ЕВРО ПРИЕДЕТ ТУРИСТОВ
Уже задолго до проведения Евро-2012 государственные чиновники и так называемые специалисты ударились в прогнозы, сколько туристов посетит Украину за период чемпионата и сколько бюджет заработает на этом денег. Называются немыслимые цифры: 5 млн. иностранных болельщиков и $ 1,5 млрд. Но это были не более чем виртуальные ожидания. Чем ближе к чемпионату, тем явственней отрезвление. Миллионов туристов не будет. Элементарный расклад показывает, что на украинских стадионах будет «болеть» 700 тысяч человек - половина из 1 млн. 400 тысяч приобретших билеты. Вторая половина отойдет Польше. Количество обилеченных - это и есть костяк, от которого стоит отталкиваться в своих подсчетах. Плохо, что игры сборной России «достались» Польше, но, в целом нам все же повезло. Жеребьевка распорядилась так, что команды, которые традиционно приезжают в сопровождении многочисленной армии болельщиков — Германия, Нидерланды, Швеция, Англия будут играть матчи именно у нас. Хотя при детальном рассмотрении число иностранных болельщиков, купивших билеты на матчи с участием своих сборных, не так уж и велико. Счет идет на десятки тысяч. В Львове свои матчи сыграют сборные Германии, Португалии и Дании. Болельщиков немецкой сборной по футболу на матчи их национальной команды в Львове всего 12 тыс. по 6 тыс. на два матча. Ожидают 3-4 тысяч болельщиков из Дании. Количество фанов из Португалии еще подсчитывается. Но больше всего - к гадалке не ходи - будет болельщиков из соседней Польши.

Наиболее численными обещают быть ряды фанов сборной Швеции, которая проведет аж 3 матча в Киеве. Первый свой стартовый поединок она сыграет на киевском НСК "Олимпийский" 11 июня со сборной Украины, затем 15 июня со сборной Англии. Из Швеции ожидают 37 тыс.
Дальше украинская команда переберётся в Донецк, где проведёт оставшиеся два матча группового раунда на «Донбасс Арене». Также «Донбасс Арена», как и киевский НСК «Олимпийский» примет четвертьфиналы чемпионата Европы, полуфинальные матчи Евро-2012 (27 июня). Большинство туристов в Донецке составят наши соотечественники. То же можно сказать и в отношении Харькова. Здесь пройдут матчи голландцев с датчанами, немцами и португальцами. Но самих датских, голландских и португальских болельщиков заявлено не более чем по 10 тысяч от каждой сборной.

Очевидно, что в Украину приедет больше болельщиков, в том числе и иностранных, чем владельцев билетов. Они будут тусоваться в околофутбольных местах. Но даже вместе с ними вероятная цифра отнюдь не 5, а, скорее, порядка миллиона. Именно столько людей посетило предыдущие чемпионаты в Германии и Австрии-Швейцарии в отдельности. Но не забываем, что на стадионах и в фан-зонах будут опять-таки не только иностранные граждане, но добрая половина украинцев, которые валюту в страну не завезут, поэтому и прогноз прибыли завышать не нужно. Португалия в 2004 году от Евро получила $92 млн. С тех пор инфляция внесла корректировки, но даже с ее учетом пятикратный прогноз в Украине: до $ 500 млн. выглядит весьма перспективно.

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА БОЛЕЛЬЩИКАХ 
Чем можно заработать на болельщиках, кроме сдачи в аренду жилья и предоставления транспорта? Как мы уже отмечали, футбольные болельщики не будут посещать экскурсии. Это простые люди, по отношению к которым будут уместны некоторые правила, которым должны следовать украинские заведения общепита. В первую очередь надо заготовить много пива и обзавестись кружками, чтоб хватило на большую компанию. При этом учесть некоторые особенности. Например, обычный среднестатистический голландец выпивает за обедом или ужином порядка трёх литров пива. Причем, предпочитают порции по 0,33, а не пол-литровые кружки, как чаще всего заказывают в Украине. Не стоит рассчитывать, что фаны станут массово поглощать блюда украинской кухни. Что же стоит готовить? У представителей разных стран – разные предпочтения. Например, самое главное блюдо гостей из Нидерландов — крокеты. По сути — мясные шарики, обжаренные в муке, яйце и сухарях. Крокеты обычно подают с картофелем фри и майонезом. Едят руками. И чтоб заработать владельцам заведений общественного питания в Харькове, где ждут с десяток тысяч голландцев, нужно готовить именно крокеты. Только не называть это блюдо как-то иначе, например, закуска к пиву или мясные шарики. Только крокеты. Иначе не поймут.

Час «Х» неумолимо приближается. Ни у кого уже нет сомнений, что футбольный праздник в нашей стране состоится. Он принесет не только моральное удовлетворение ее жителям, но и некоторые дивиденды. На нем удастся заработать, если выполнять нехитрый универсальный рецепт гостеприимства: простая еда, невысокие цены, приветливый персонал.
Добро пожаловать в Украину! 

Кол. просмотров: (2266)                            Кол. комментариев: (2)

Уважаемые читатели!
Приглашаем принять участие в обсуждении темы, освещенной в статье. Единственная просьба,  не размещать сообщений, которые могут нарушить законы Украины.

Комментариев (2) К статье «СРУБИТЬ ДЕНЕГ» НЕ ПОЛУЧИТСЯ. УКРАИНА НАСТУПИЛА НА ГРАБЛИ
  • 1.
    Хоменко Владимир
    12.05.2012

    Татьяна, здравствуйте.
    Интересно, а Ваши статьи читают "государственные мужи"?
    Судя по тому, как часто рождаются аналитические статьи из - под Вашего пера, то, наверное, не читают и соответственно не делают нужных, для государства, действий....

    Ответить
  • 1.
    Тамарко Вячеслав
    14.05.2012
    Владимир, читают, только те кто читает далёк от желания и возможностей вносить какие-то коррективы в развитие туризма. Это не их "ниша", они на этом не зарабатывают. Ответить
  • Страницы:
  • 1
  • Предыдущая
  • Следующая
Rambler's Top100